Snapchat annuncia 750 milioni di utenti attivi mensili

Giovedì, durante l’evento dell’Investor Day, Snap ha condiviso una manciata di nuovi parametri sulla sua attività e ha anticipato le sue prospettive. In particolare, ha affermato che la sua app di social media Snapchat è ora cresciuta fino a oltre 750 milioni di utenti attivi mensili. Anche se il numero è ben al di sotto dei circa 2,96 miliardi di utenti attivi mensili segnalati da Facebook all'inizio di questo mese, è davanti ad altri, tra cui Pinterest, che ha recentemente affermato di aver raggiunto 450 milioni di utenti mensili.

Non è chiaro, tuttavia, quale sia la posizione di Snap nei confronti di Twitter, che non è più una società quotata in borsa dopo l’acquisizione di Elon Musk. Inoltre, i numeri pubblici di Twitter prima della chiusura dell'accordo avevano utilizzato una metrica diversa: la metrica inventata da Twitter chiamata mDAU, o utenti attivi mensili monetizzabili. Questo avrebbe dovuto indicare il numero di utenti su Twitter che avrebbero effettivamente visto i suoi annunci, aveva detto Twitter. Quel numero era di 237,8 milioni a partire dai guadagni pubblici finali di luglio 2022, che era inferiore agli attuali 375 milioni di utenti giornalieri di Snapchat.

TikTok, nel frattempo, ha annunciato il traguardo di 1 miliardo di utenti attivi mensili nel 2021 e si prevede che raggiungerà 1,8 miliardi entro la fine del 2022.

Inoltre, Snap ha condiviso che dei suoi 750 milioni di utenti attivi mensili, 150 milioni erano in Nord America. La società ha affermato di vedere un percorso per raggiungere oltre 1 miliardo di persone nei prossimi due o tre anni.

Durante l'evento, Snap ha anche anticipato le sue nuove offerte in termini di prodotti, tra cui la sua Snap Map 3D e una funzionalità lanciata di recente chiamata Comunità. Quest'ultimo è rivolto ai gruppi privati ​​in cui i membri possono aggiungere amici e pubblicare su una Campus Story condivisa. La funzionalità è stata lanciata nelle università e nelle scuole superiori e col tempo verrà estesa a più comunità. Finora, ci sono oltre 1.400 università negli Stati Uniti con accesso alle comunità, ha affermato Snap.

Ha inoltre pubblicizzato il successo del suo abbonamento a pagamento da 3,99 dollari al mese, Snapchat+, che ora raggiunge 2,5 milioni di abbonati, una cifra più esatta rispetto agli oltre 2 milioni annunciati durante gli utili.

Naturalmente, ciò che gli investitori vogliono sentire è come si sta comportando Snap rispetto al panorama competitivo, inclusa la minaccia di TikTok, come i suoi investimenti nel business pubblicitario contribuiranno a stimolare la crescita e se può offrire qualche indicazione verso il futuro. Ciò potrebbe avvenire più tardi nel corso della giornata.

Snap ha affermato che il suo obiettivo pubblicitario principale nel breve termine è la pubblicità a risposta diretta (DR), che rappresenta circa due terzi della sua attività e sta crescendo a un ritmo più rapido rispetto alla sua attività orientata al marchio. La sua piattaforma DR è stata il motore principale del tasso di crescita annuo composto delle entrate pubblicitarie di oltre il 50% nel periodo di cinque anni terminato nel 2021. Ha parlato dei suoi investimenti in vari formati pubblicitari e adtech, compresi quelli più tradizionali e le tecnologie più recenti, come AR e ha notato che si stava adoperando per migliorare la qualità del coinvolgimento e delle conversioni. Ha inoltre affermato che sta lavorando per affrontare l’aumento del costo per azione derivante dai suoi cambiamenti.

Come parte dei suoi sforzi, Snap ha affermato che aumenterà il volume delle conversioni misurabili attraverso un migliore targeting per pertinenza e ottimizzazioni del machine learning.

Ha inoltre condiviso che il suo concorrente TikTok, Spotlight, sta attirando meno della metà dei suoi utenti attivi mensili totali, poiché 300 milioni di utenti interagiscono con la funzionalità ogni mese. Tuttavia, l’azienda ha sottolineato che l’interesse per questo prodotto è ancora in crescita. Nel quarto trimestre, il tempo totale trascorso guardando Spotlight è più che raddoppiato rispetto all'anno precedente e gli invii di Spotlight sono aumentati di quasi il 20% nello stesso periodo di tempo.

Nella prima parte dell'evento, Snap ha condiviso con gli investitori anche un gran numero di altri parametri, inclusi alcuni recentemente annunciati durante gli utili:

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